互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)環(huán)境不斷改變，消費(fèi)者的消費(fèi)行為及消費(fèi)觀念也隨之不斷變化。作為消費(fèi)主力軍的90后，他們的消費(fèi)理念更加理性，消費(fèi)層次不斷升級。因此，品牌年輕化成為營銷新趨勢，抓住年輕用戶的心成為品牌的共識。作為國產(chǎn)避孕套的領(lǐng)航者——赤尾，在品牌年輕化的道路上不斷前行。

攜手李歡 塑造IP年輕化形象

在內(nèi)容為王時代，如何讓消費(fèi)者記住，IP打造顯得尤其重要。作為避孕套品牌，IP打造往往面臨著比較尷尬的問題，那就是常常被作為低俗產(chǎn)品對待。但近年來，隨著90后觀念的開放，人們對“性”的認(rèn)知產(chǎn)生了顛覆性的理解。“性”不再是低俗的象征，它是一種欲望的表達(dá)，一股性感的誘惑，一次愛她的行為。避孕套亦不再是一個產(chǎn)品，而是消費(fèi)愛情的表達(dá)，充滿誘惑的詮釋。

李歡往期作品

基于這一考量，今年的品牌升級動作中，我們赤尾的品牌標(biāo)簽已重新定義，口語化的第一人稱介紹，直接擬人化，用赤狐來代替人類性愛的魅力，區(qū)別于大多數(shù)安全套品牌的男性定位。赤尾誘惑家族3大IP，分別對應(yīng)嫵媚性感御姐、精致帥氣男神、小家碧玉蘿莉形象，IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。

聯(lián)袂小李白 玩轉(zhuǎn)包裝設(shè)計

據(jù)新一代消費(fèi)調(diào)查報告指出，90后消費(fèi)者重內(nèi)在，更重外在，即典型的外貌主義，顏控。因此，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品“一見鐘情”顯得尤為重要。為了迎合年輕消費(fèi)者市場，赤尾聯(lián)合小李白，聯(lián)手打造設(shè)計感十足的避孕套品牌，在提升產(chǎn)品時尚感的同時，也提升了品牌在消費(fèi)心中高端的形象。

李小白前期作品

“人靠衣裝，馬靠鞍。要使自己的產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，除了有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支撐之外，也要有吸引人的產(chǎn)品形象包裝?！背辔财放平?jīng)理Sunny這樣說到。因此，讓消費(fèi)者看了就有購買欲望的產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝設(shè)計是否有質(zhì)感，是否時尚新穎，是關(guān)鍵因素。

聯(lián)合網(wǎng)易 尋找年輕化玩法

跨界品牌合作，對品牌升級來說是一個聰明的玩法，因此，深諳品牌升級之道的赤尾，將攜手網(wǎng)易達(dá)成深度合作，開啟赤尾品牌戰(zhàn)略的新歷程。除了營銷借勢、爆款H5、趣味軟文轟炸、跟帖外，兩者還將聯(lián)合KOL分發(fā)造勢、推出品牌IP衍生物、聯(lián)合天貓跨界營銷等。廣度與深度的結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大赤尾品牌營銷活動的影響力及知名度。赤尾與網(wǎng)易的合作，不僅僅是赤尾品牌影響力與實(shí)力的證明，更是赤尾開啟戰(zhàn)略品牌升級的一記重拳，為消費(fèi)者認(rèn)識赤尾開辟了一條新徑。

網(wǎng)易品牌營銷案例

赤尾品牌年輕化升級可以說是一場與年輕人的“合謀”，無論是赤尾誘惑家族3大IP，時尚新穎的包裝設(shè)計，還是與網(wǎng)易的強(qiáng)勢發(fā)聲，都滲透到年輕消費(fèi)者的興趣愛好、消費(fèi)觀念、日常行為之中。通過這一次升級活動，赤尾的品牌形象定將更加立體、豐滿，知名度與美譽(yù)度也更深入人心。